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2014年数据调查显示,到2016年全球APP的下载数将达到3000亿次,国内APP开发市场规模将突破百亿人民币。APP市场就如同一座金山,挖掘价值就在眼前,但是竞争激烈,难以获得用户数量、推广困难却是横在这座金山面前的问题。本期专题,DevStore与你共同探讨APP到底该如何推广。

产品推广前期,基础的推广方式就是大范围的渠道铺设。应用市场、下载市场、运营商,广告平台这些都是基本渠道;积分墙起量快、效果明显,不过成本高,用户留存率低;刷榜算是不正规方式,但可以在前期取得不错的效果。把握的中心思想就是在经费允许的情况下做最大范围的推广。

APP推广中如何选择渠道

各大 应用市场 发布(5000元预算)

运营商渠道推广(10000元预算)

手机厂家商店(10000元预算)

积分墙推广(20000元预算)

刷榜推广(50000元预算)

社交平台 合作推广(20000元预算)

广告平台 推广(20000元预算)

网盟买量推广(20000元预算)

手机商家预装(20000元预算)

水货刷机

行货店面

百科类推广(5000元预算)

问答类推广(5000元预算)

论坛,贴吧推广(5000元预算)

微博 推广(10000元预算)

微信 推广(5000元预算)

软文推广(10000元预算)

事件营销(20000元预算)

宣传单(10000元预算)

海报(10000元预算)

地推卡(10000元预算)

地推人员成本(20000元预算)

下载了不一定安装,安装了不一定激活,所以这个数据有点虚。

这代表了用户在应用中的生存周期,检验渠道的用户质量。

新增的启动了该应用的独立设备的个数,比下载量还重要的数据。

吸金能力的体现。

指定周期内有启动的用户,启动并不完全代表活跃!还需要参考平均使用时长、平均启动次数这些数据。

产品经历了前期打开市场之后,中期最主要的就是对产品的维护。这个时候,分析数据就是对产品的优化:分析用户通过什么渠道进入你的APP下载页面的,舍弃鸡肋,重点做优质渠道;分析用户行为,及时对产品进行维护。让APP下载量稳固增长,而不是埋没在几十万的APP海洋中。

通过数据寻找最优App推广方式

产品运营到成熟期,已经积攒了一部分的用户,各种渠道已经发挥充分。这个时候提高品牌的影响力,发展多平台的版本,把握一点核心就是拓展用户,提高口碑。利用现有用户的能力你也可以发布新APP,交叉推广多种APP。

APP如何拓展用户提高口碑
  • 数据

    一切产品推广的基础就是数据,下载量,月收入,浏览量与下载量的比值代表了你的APP的吸引人的程度,下载量与付费用户的比值代表了吸金能力,用户留存率代表了产品质量,平均用户使用周期帮助你做产品内容上的提升,用户在应用内活动的分析可以帮做你对产品功能进行优化,了解用户活动的高峰时段就可以在相应时间段推出活动。

  • 新媒体

    不要小瞧新媒体推广的能力,但是新媒体推广却是最难掌握的推广方式。内容策划、话题营销、品牌推广靠的都是新媒体,具体效果就看团队的创意了。好的创意,成本低,收益快,能长时间发挥作用;鸡肋创意发布却像是泥牛入海。

  • 市场调整

    推广的方式不是一成不变的,根据市场反应快速做出调整也是APP在推广中必须掌握的技能。什么时候调整渠道,什么时候换量,什么时候需要做事件营销都是在考验团队的能力。

产品推广是个系统的工程,在几十种推广方法中不断测试出最有效的方法,集中资源放到这个点上,不断分析,不断优化,最终吸引更多的用户,提高自己的市场份额。

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