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苹果搜索广告ASO有什么影响?

| 2017-01-03 15:44    浏览量(117)    评论(1)   推荐(0)

其实于对APPStore上应用的可发现性一直是一个有争议的问题,蝉大师ASO优化工具显示,一些应用在ASO过程中大量使用竞品牌和与自身产品不相关的高热度词,这导致了用户在寻找应用时,展示出的某些应缺乏相关性和准确性,因此受到了很多批评。

虽然苹果已经做了一些努力来改善其生态系统,比如消除僵尸应用、副标题字数规定在50个字符以内,但我们必须承认的是,其算法还有很大的完善空间。

在此期间,苹果已经宣布搜索广告的到来。ASM的诞生,将给广大中小开发者带来好处,也给用在App Store的搜索过程中有一个全新的体验。因为,这些付费广告背后的主要目标之一是提高应用程式商店的曝光率。

ASM,与用户搜索的内容相关

用户进行搜索时,每次只显示一个搜索广告,与App Store商品详情中的其他应用相同。但苹果为了表明它与自然搜索结果的区别,搜索广告将以蓝色显示,并显示“广告”图标。(如图)

这些搜索广告将与用户的搜索查询的意图相关。这样做很明显是为了帮助用户快速的找到自己需要的应用,换句话说,无论开发商愿意支付多少钱的广告,如果用户不是搜索与应用相关的关键词时,将不会得到显示的机会,在这一点上,苹果还是坚守了底线的。

注意:

苹果对外公布说,所有的广告都不会向任何未满13岁的用户展示,而且用户可以选择停用任何广告数据或位置跟踪(通过iOS设置)。最重要的是,苹果声称它不会与应用开发者共享任何搜索用户数据,也不会创建任何应用商店用户的搜索个人资料。只有针对广告的基本受众特征和用户行为才会在内部存储,以便展示最相关的广告。(关于这一点,针对未成年人的开发者受影响较大)

ASM的诞生,苹果自然会赚到很多钱,但同时也为开发者提供了一个公平竞争的系统,而且还会重塑应用商店的可发现性,让开发者更重视关键字研究。

ASM受益的主要有三方

苹果

App Store用户

应用开发者

苹果肯定会赚很多钱,上文其实已经提到过了,在赚钱的同时,还完善了APPStore的生态,对于App Store用户来说,他们将更容易获得相关有用的搜索结果,且不会被侵入式广告淹没。而开发者将有更大的机会推广自己的应用,虽然是花钱,但除非用户点击广告(iAD网络技术),他们不会付费。(蝉大师团队认为,一部分的开发者会因ASM而从此拒绝刷榜)

ASO优化又该如何?

如上所述,相关性将是决定搜索广告展示的最重要因素。为了确保广告与应用正确匹配,Apple宣布将扫描应用说明以及应用名称。

虽然应用程序描述在ASO的重要性方面较低,但苹果的ASM确非常重视应用描述,因为描述在苹果的搜索广告中具有‘搜索匹配’的功能。

由于苹果会自动匹配广告到商店中的相关搜索。因此,在应用描述中要包括相关的,描述性的关键字以及潜在的搜索项。

此外,对于喜欢研究ASO关键词的是开发者来说也是一个好消息,因为关键字的搜索量将会更高。有人说APPStore推出了ASM后,ASO职业会消失,对于这一点,蝉大师认为,ASO职业在未来依然有广告的施展空间,或者说ASM只是ASO人员日后必备的技能包之一吧,就像SEO没有随着百度竞价消息一样,大家说是吗?

本文由蝉大师https://www.chandashi.com/原创,如需转载,请注明出处!

ASM  ASO 
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评论(1)
旷视科技face

旷视科技face 2017-01-04 12:55:26

展示出的某些应缺乏相关性和准确性
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